Täglich werden tausende neue Domains registriert. Obwohl es schon viele TLDs (z.B. .de, .com) gibt, wird es immer schwieriger, eine gute Domain zu finden. Möchte man eine Marke etablieren, muss man oft zu Fantasienamen greifen. Wie also soll man heute noch eine passende und verfügbare Domain finden?

So wichtig ist die Wahl der richtigen Domain

Es können einige Tage, Wochen oder gar Monate vergehen, bis man die passende Domain und damit einen Firmennamen gefunden hat. Wer sich hingegen den Firmennamen zuerst ausgedacht hat und nun die richtige Domain registrieren möchte, kann hier auf Probleme stoßen. So kann es passieren, dass eine ähnliche Marke oder sogar ein Unternehmen mit dem gleichen Namen schon im Netz vertreten ist. Das wird dem Fleischer Meier sicherlich häufiger passieren als dem Unternehmen mit Fantasienamen.

Für die Wahl der Domain sollte man sich Zeit lassen und seine Wahl hinterher nocheinmal gut überdenken. Denn mit der Domain soll ja eine Marke, ein Wiedererkenungswert & ein Namen geschaffen werden. Auch den Suchmaschinen kann man die Arbeit mit einer Keyword Domain erleichtern - oder eben auch nicht. Doch das gehört in einen anderen Artikel.

Machen wir uns etwas Gedanken, was man bei der Wahl der Domain beachten sollte.

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Passende Domain finden: das sind vermeidbare Fehler

Zuerst möchte ich die Dinge auflisten, die man unbedingt beachten & vermeiden sollte, wenn man eine Klage oder ähnliche Dilemma vermeiden möchte.

• Ähnlich klingenden Namen verwenden
  Der meiner Meinung nach größte Fehler, den man machen kann. Wer weiß, dass eine Marke schon erfolgreich ist (z.B. "Amazon"), sollte auf keinen Fall diese kopieren. Dazu gehören die Pluralbildung der Domain, eine falsche Schreibweise oder eine Ableitung aus dem eigentlichen Namen. Hier ist die Chance sehr groß, dass man sich früher oder später eine Klage einhandelt.
• Einfach eine andere TLD wählen
  Greift man einfach zu einer anderen Domain als die der etablierten Marke, wird dies früher oder später Ärger geben. Dabei muss die Sprache der Website nicht immer unbedingt eine Rolle spielen. Wer sich über viele Jahre mühevoll einen Namen aufgebaut hat, wird sich von Ihnen wohl kaum über Nacht die Butter vom Brot nehmen lassen!
• Schwieriger Name/Domain
  Bedenken Sie, dass Ihre Kunden keine Probleme bei der richtigen Aussprache Ihrer Marke haben sollten und diese leicht verständlich sein sollte. Dabei versteht es sich von selbst, dass der Name einprägsam sein sollte. Wie erkläre ich jemanden am Telefon den Namen meines Unternehmens, wenn sich dieser aus Leetspeak zusammensetzt?
• Bindestriche und keine Alternative
  Sie werden Kunden verlieren, wenn Ihre Domain Bindestriche enthält, aber keine alternative Domain registriert wurde. Nicht immer merkt man sich die Bindestriche in einer Webadresse - möchte ich dann die Website des konditor-lehmann.de aufrufen aber tippe in die Adresszeile des Browsers stattdessen konditorlehmann.de, sollte man zu der Domain mit Bindestrich weitergeleitet werden. Oder eben umgedreht. Sichern Sie sich also alle Varianten einer Domain - mit und ohne Bindestrich!
• Namen von Einrichtungen in der Domain
  Kritisch wird es auch, wenn meine Wunsch-Domain Namen von Einrichtungen oder fremden Personen enthält. Das mag sicher nicht auf eine private Fanseite für einen TV Moderator zutreffen, doch das ändert sich ganz schnell, wenn ich kommerzielle Dienste anbiete.

Passende Domain finden: so gehts

Wer möchte nicht gern ohne Probleme seine Existenz im Internet aufbauen? Doch die ultimative, perfekte & passende Domain zu finden kann ein schwieriger Prozess sein.

• Nicht stur nach einer Domain suchen
  Oft verhält es sich so, dass man gar keine Ideen entwickelt, wenn man sich stur hinsetzt und sagt "jetzt überlege ich mir eine Domain". Das funktioniertalso nicht. Wenn ich auf der Suche nach passenden Domainnamen bin führe ich ein kleinen Notizblock mit mir und schreibe im Laufe des Tages alles auf, was mir zufällig einfällt.
• Natürliche Inspirationen nutzen
  Wenn ich immer einen Notizblock anbei habe, kann ich alles aufschreiben, was mir gerade begegnet. Beim einkaufen stößt man zum Beispielt oft auf seltene Namen und kann diese als eine Art der Inspiration nutzen und daraus eventuelle Ideen entwickeln.
• Auf eine "Eingebung" warten
  Machmal bekommt man aus heiterem Himmel eine Eingebung. So erging es mir mit SmashingWeb.de. Ich war gerade im Internet auf Shoppingtour und erhielt plötzlich die Idee für eine Domain. Das passiert meistens in den seltsamsten Momenten und natürlich nur dann, wenn man es nicht erwartet und eigentlich nicht krampfhaft danach gesucht hat.
• Keywords nutzen
  Jenachdem, was ich mit meiner Website bezwecken möchte, sollte ich mir eine Keyword Domain sichern. Das kann in Sachen Suchmaschinenoptimierung den ein oder anderen Vorteil bringen. Mehr dazu in einem seperaten Artikel demnächst!
• In die Lage des Kunden/Besucher versetzen
  StellenSie sich selber die Frage, ob Sie Ihre soeben erdachte Domain aufrufen würden und was Sie mit dem Namen verbinden. Das klappt meist recht gut und oft entscheidet man sich dann gegen die eben noch so schöne Domain - oder eben doch dafür.
• Aussagekraft
  Eine Domain mit Aussagekraft ist der Keyword Domain gar nicht so unähnlich. Verwenden Sie eine "sprechende" Domain, damit potentielle Kunden oder Besucher sofort erkennen, um was es geht, ohne die Website aufgerufen zu haben!

Abschlussfazit

Es ist heute nicht mehr leicht, "die eine" Domain zu finden & zu sichern, dessen bin ich mir bewusst. Oftmals grenzt es deswegen schon an harte Arbeit, sich auf einen Namen festzulegen. Die oben niedergeschriebenen Punkte sollen Ihnen die Arbeit ein wenig erleichtern und beruhen auf meinen eigenen Erfahrungen. Vermeiden Sie dazu noch die Fehler von oben und Sie werden (hoffentlich) schon bald Ihre Domain gesichert haben!

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